Archive for septiembre, 2010

Aquarius el concepto de refresco

Allá por la olimpiada de Barcelona se lanzó Aquarius al mercado español, fue lanzado como una bebida isotónica o según reza la etiqueta “Alimento complementario para deportistas. Con sales minerales”

Aquarius ha evolucionado desde hace unos años con campañas anuales, desde el spot de “La era de Aquario”

La clave del anuncio es la sórdida música de Raphael, adecuada por dos motivos: la actitud desenfadada de la versión (alejada del rigorismo sueco de la de ABBA) y la cualidad de Raphael como personaje entrañable del imaginario español (hasta hace nada hacía su propio especial de navidad de TVE).

The Coca-Cola Company marcó la línea a seguir por su marca de refresco y en años seguidos nos “regaló” una serie de historias personales con el mensaje comercial que el mundo estaba cambiando y el ser humano era una cosa maravillosa, la felicidad al alcance de todos, Aquarius estaba obligado a ser el refresco de esta nueva era.

Como ejemplo la catedral de Don Justo en Mejorada del Campo (dónde ningún arquitecto tiene valor para entrar):

Los entrañables locos de radio “La Colifata”:

Los ataúdes de fantasía de Ghana:

Pero Aquarius prometía algo más, en la lógica evolución hacia un futuro fraternal en el que todos los pueblos de la tierra bailáramos unidos y de la mano, Aquarius tenía el deber moral de convertirse en la bebida de la nueva era.

Tenemos detrás de la historia humana la conversión de Aquarius de un refresco a un concepto de refresco, la identificación de una idea compleja e intangible(igual que todas las ideas) como es la libertad identificada en 33cl de líquido contenido en aluminio se me antoja presuntuosa.

Mills, Popper, Rousseau y muchos filósofos que se rompieron la cabeza intentando descubrir en qué consistía la libertad y la tenían a un simple “pellizco” de chapa de un bote metálico.

Los consumidores de este siglo ya no sólo necesitan bebidas que calmen su sed física, si no su sed espiritual, bebidas con valores.

septiembre 18, 2010 at 7:32 am Deja un comentario

La dolce vita, detrás de las cámaras

En 1960 Federico Fellini rodó La Dolce Vita, una obra que se alejaba de sus anteriores trabajos neorrealistas y se iniciaba en su época simbolista, la escena que ayudó a trascender la película es esa en la que Anita Ekberg se da un baño nocturno con Marcello Mastroiani en La fontana di Trevi

Silvia entrando en la plaza de la fuente

La escena de la fontana, Fellini la sacó de algo que le pasó a la propia Anita Ekberg, Anita estaba haciendo una portada para una revista en pleno agosto cuando se cortó el pie por ir caminando descalza y pensó que sería una buena idea ir a limpiarse el corte en la fuente.

Hacía calor, y Anita se remangó la falda y se metió bajo los chorros de la fuente. Y se puso a llamar a Pier Luigi, el fotógrafo que estaba haciendo la sesión con ella e invitarle a que se metiera.

"Marcello, come here!"

Pier Luigi que estaba medio dormido sacó las cámaras y empezó a hacer fotos, que posteriormente inspiraron a Fellini para la escena.

Era agosto cuando Pier Luigi sacó las fotos a Anita, pero cuando rodaron La dolce vita era enero y mientras Fellini y el resto del equipo estaba fuera del agua con gruesos abrigos, Anita estaba con ese vestido negro que parece un camisón y prácticamente desnuda.

Mastroiani tenía tanto miedo de meterse en el agua que llevaba unas botas de pescador que le llegaban hasta la cintura por debajo de los pantalones y se bebió una botella de vodka directamente de la botella.

Mastroiani se metió en la fuente y nada más entrar se cayó de bruces al agua porque no se tenía en pie de todo el vodka que había bebido, el equipo lo pescó y se lo llevaron a su caravana para que lo secaran y se cambiara de traje. Mientras, pidieron a Anita que esperase que solo iba a ser un momento mientras se cambiaba.

Mastroiani siguió bebiendo vodka y cuando volvió a entrar en la fuente se cayó de nuevo, hasta tres veces tuvieron que cambiarlo.

A la pobre Anita tuvieron que sacarla porque ya que no sentía las piernas de estar en el agua helada.

Silvia y Marcelo saliendo juntos de la fuente

Os dejo la escena completa:



Fuente: Entrevista a Anita Ekberg en el documental “La Strada, una mirada a fellini”

septiembre 1, 2010 at 1:40 pm 3 comentarios


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